1月8日,备受瞩指标期间剧《大江大河之岁月如歌》在央视黄金档开播。行为口碑热剧《大江大河》系列的第三部,该剧会聚了矫捷的创作团队,以精采的制作水准和期间感强烈的剧情勾引 直男,续写高大期间中庸东说念主物的确切故事,引发普遍不雅众的激烈反响,首播收视率破1.5。
舍得酒行为CCTV-1开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌重磅亮相。这不仅营造了矫捷的品牌声势,开释了品牌文化价值,更与同时品牌端及市集端营销动作一说念会聚为强有劲的新春动销攻势,为企业赢战2024年打响头炮。
亮相央视开年大剧,舍得多维传递品牌文化价值
《大江大河之岁月如歌》行为《大江大河》系列作品的第三部,延续了前两部豆瓣高分口碑作品的顶级水准。集王人矫捷的制作团队与主演威望,由有名导演孔笙执导,王凯、杨烁、董子健、杨采钰等实力派演员主演。
剧中,宋运辉、雷东宝、杨巡、梁想申等主东说念主公们虽在矫正敞开的波浪中全部浮千里,但不变的是他们为国度发展添薪燃火、为集体糊口担当奉献、为个东说念主好意思好生活不懈立志的舍得与奋进精神。这与舍得一贯见解、践行的品牌精神高度契合,成为达成合营、同频共振的内在基础。依托深度的精神共识,舍得酒通过宣传片告白、剧集内包装告白植入、硬广宣传、新媒体扩充多维度向不雅众展示品牌形象,传递品牌文化价值。
在优秀主创团队、精彩剧情铺排与深切立意内涵的加抓下,《大江大河之岁月如歌》无疑具备成为爆款大剧的品性与实力。而舍得也对居品品性有着严苛条款,以生态酿艺、老酒储量、科创发展变成了品性闭环,以高措施践行“舍得酒,每一瓶都是老酒”开心。优质老酒牵手口碑好剧,二者可谓追求一致、相互成就。
基于相通的契合与共识,早在2018年,舍得酒就借重《大江大河》第一部,致意矫正敞开中的舍得灵敏。该剧凭借8.8的高分勾引 直男,成为2018年豆瓣评分最高的电视剧,剧集仅开播三天,其微博话题便依然获利了9.3亿阅读量和531.7万筹谋数。系列作品的粉丝积贮与良好口碑为《大江大河之岁月如歌》的热播奠定了基础,舍得酒也借此进一步加深了粉碎者心中的品牌烙迹。
此外,2021年,舍得酒还行为独家援助合营伙伴“参演”年度热播剧《小舍得》,解释品牌的舍得灵敏。2022年,舍得酒成为CCTV-1开年大剧《东说念主世间》荣誉品牌,展现品牌内涵中“舍与得”的玄学。高出《大江大河》,融入《小舍得》,走入《东说念主世间》,再登《大江大河之岁月如歌》,舍得酒在热播大剧上高频“出镜”,抓续讲明“舍得”精神的中枢内涵,深耕品牌文化价值。
对“文化+老酒”品牌计谋与本人品牌精神的信守,让舍得束缚精确“压中”文化质感与流量热度兼备的爆款大剧。这么的文化营销神情不仅助力舍得在潜移暗化中融入不雅众的生活,也让粉碎者当然建树起与品牌的情谊运动。
精确把控营销时机,舍得打出新春动销组合拳
通过牵手《大江大河之岁月如歌》,舍得酒不仅向寰球不雅众传递了品牌精神与品性实力,也展现出企业对平台价值与营销时机的精确瞻念察。
《大江大河之岁月如歌》经受了前作的能手气与话题度,其播出平台更从地点卫视“升级”登陆央视这一“黄金”平台。借助杰作好剧世俗的社会关注度与国度级高势能平台矫捷的曝光效应,舍得酒将在新春动销的要害节点霸占传播高地,为企业赢战春节旺季加上一颗重磅砝码。
针对春节这一酒业营销的要害浮松口,舍得不但通过登陆央视开年大剧开释出更具浮松力的品牌传播势能,还延续社会化营销计谋,开启“龙耀中国·福在舍得”主题活动。通过在品牌、市集、居品多维度作念出系统化的成全部署,舍得打出新春营销组合拳。
在品牌端,舍得酒充分弘扬老酒与好意思学的力量,以品牌破圈赋能旺季动销。舍得酒主题形象络续登陆寰球40大中枢城市高势能交通关节节点与城市中枢商圈,以强势曝光完毕品牌昂扬级传播。舍得x京东“坛储老酒节”抓续开展,向粉碎者传递舍得品牌与坛储老酒价值。此外,舍得酒业还将行为“国度级非遗”2024豫园龙年灯会首席合营伙伴精通上海,向普遍不雅众展现东方生活好意思学魔力。
在市集端,舍得酒业推出重磅促销活动,积极回馈C端,灵验引发粉碎关爱。粉碎者购买指定舍得系列居品,开瓶扫码就有契机赢现款红包或最高20g足金金条。此外,舍得还推出了针对中枢大单品试吃舍得的全新粉碎者扶植神气——“灵敏东说念主生 · 试吃舍得 – 老酒私宴”。该活动已于2023年末开启试点,得到进入体验的经销商和粉碎者的一致招供。活动还将于2024年全面落地实际,以粉碎者体验的浮松性革命,促进品牌中枢粉碎客群的深化扶植。
在居品端,舍得重磅推出甲辰龙年舍得生肖酒,以文化、好意思学、品性、稀缺四大价值,闲适粉碎者礼赠、品鉴、珍贵等年节用酒需求,变成了显耀的相反化上风,为品牌旺季营销提供有劲救济。
类似高势能品宣、强着力动销、革命力居品三重上风,舍得酒业发动了全主义、立体化的新春营销攻势。这将使舍得酒业的品牌文化价值、老酒品性上风、东方生活好意思学底蕴转化为苍劲的销售动能,也为企业在2024年取得良好功绩打好基础。
连累剪辑：kj005勾引 直男
